ReklamteknikAnalytics och testningArtificiell intelligensSökmarknadsföringSociala medier & Influencer Marketing

Hur Creative Management-plattformar hjälper medieköpare att hantera anpassade annonskampanjer över kanaler

Med nya reklamplattformar som Tick ​​tack, detaljhandelsmedianätverk (MRT), eller ansluten TV (CTV) annonsplattformar som läggs till annonskanalmixen, pressas medieköpare att skapa och distribuera mer annonsmaterial som resonerar med människor än tidigare. Dessutom lämnade stärkta integritetsbestämmelser dem utan exakta tekniker för målgruppsinriktning, såsom tredje part (3p) cookies och mobil-ID:n. Det betyder att marknadsförings- och kreativa team måste visa annonser till en bredare publik och snabbt kunna testa och justera dem i realtid för att säkerställa att annonsmaterial är mycket relevant för specifika användargrupper.

Kreativa hanteringsplattformar (CMP), som automatiserar annonsproduktion och optimering, gör det möjligt. Den kreativa förvaltningsmarknadens tillväxt illustrerar medieköparnas efterfrågan på att anpassa annonser i stor skala.

Marknadsstorleken för kreativa hanteringsplattformar värderades till 985.75 miljoner USD 2022 och förväntas expandera med en CAGR på 12.38 % mellan 2023 och 2030 och nådde 1985.94 miljoner USD i slutet av prognosperioden.

MarketWatch

I den här artikeln kommer vi att lära oss vad kreativa hanteringsplattformar är, hur de fungerar och vilka funktioner som skiljer sofistikerade verktyg från grundläggande. Vi kommer också att lista de bästa lösningarna och diskutera hur AdTech marknadsaktörer kan dra nytta av att ha CMP-kapacitet.

Vad är en kreativ förvaltningsplattform?

En kreativ hanteringsplattform (CMP) är en molnbaserad programvara för att producera, distribuera och mäta annonsinnehållsprestanda. CMP:er möjliggör och förenklar dynamisk kreativ optimering – sammanställer skräddarsydda annonser från olika komponenter (visuellt, text, uppmaning) i realtid och uppdaterar annonsmaterial för att göra dem mer tilltalande för kunder baserat på insikter om deras prestanda.

Avancerade plattformar använder artificiell intelligens (AI) för realtidsanalys, textgenerering eller kreativ optimering och skalning.

Med en CDP består den kreativa produktionscykeln av fyra steg:

  1. En plattform gör en huvudannons baserat på uppladdat annonsmaterial (bild, text, video, etc.) och gör annonsvarianter, olika i storlekar och format.
  2. Användaren publicerar annonser på flera annonsplattformar från en instrumentpanel.
  3. Plattformens rapportmodul hämtar resultatstatistik för annonskampanjer, och lösningen justerar annonsmaterial för att förbättra deras prestanda.
  4. Användaren kan starta om en kampanj och cykeln börjar igen.

Fördelar med att använda en kreativ hanteringsplattform

CDP:er gör det möjligt för företag att uppnå annonsproduktionshastighet och skala som tidigare var omöjlig utan automatisering. Det spelförändrande inflytandet från dessa plattformar på teams verksamhet kan jämföras med införandet av tryckpress i renässansens Europa. Uppfinningen ledde till en massiv ökning av bokproduktionsvolymen och sänkte bokpriserna ungefär åtta gånger jämfört med handgjorda. Men låt oss återvända till modern tid och diskutera hur kreativa förvaltningsplattformar effektiviserar verksamheten för marknadsföring och kreativa team. Vi överväger de fyra främsta fördelarna med att använda dessa verktyg.

  • Automatisering av reklamkampanjer. För att befria användare från att skapa annonser från grunden tillhandahåller CMP:er färdiga att använda mallar och låter dem bygga mallar och reproducera annonsvarianter från ett huvudannonsmaterial utan kodning. Dessutom visas redigeringar i huvudannonsmaterial samtidigt i alla annonsvarianter.
  • Effektiv skalning. Kreativa hanteringsplattformar har funktioner för att effektivisera skapande och lansering av annonser. Med lokalisering kan team snabbt anpassa kreativa kopior för internationella publiker. Datorvisionsmodeller analyserar videoramar och anpassar annonsinnehåll för flerkanalskampanjer. Till exempel, i CMP-utvecklingsprojekt implementerar Xenoss datorseende för bild- och videobehandling för att hitta de viktigaste annonselementen, definiera de mest effektiva och återanvända dem i andra tillgångar.
  • Tidsbesparingar och produktionskostnadsminskning. Att designa tusentals kreativa versioner för en enda kampanj och publicera dem på så många plattformar som behövs via en enda instrumentpanel är en tids- och kostnadsbesparing. Till exempel Coca-Cola automatiserad annonsproduktion med Ad-Lib.io, vilket gjorde att teamet kunde hantera uppgiften fem gånger snabbare. Xenoss grupp var en Ad-Lib teknisk partner: våra ingenjörer förvandlade en instabil MVP till en fullfjädrad produkt på bara fyra månader. Spotify i sin tur, skynda på produktionscykler för en global sommarkampanj två gånger och skapade och lanserade fyra gånger mer innehåll med Celtra.
  • Realtidsinsikter om annonsresultat. Plattformar mäter annonsprestanda över plattformar i realtid mot flera KPI som konverteringar, klickfrekvens (CTR), visningar, kostnad per klick (CPC), annonsfrekvens eller avvisningsfrekvens. Marknadsförare förstår vilka annonsvarianter som presterar bättre eller sämre, medan en CMP med möjlighet till automatisk annonsoptimering uppdaterar annonsmaterial baserat på analysresultaten.

Vilka funktioner gör en mångsidig CMP?

Leverantörer måste se till att användarna har alla nödvändiga verktyg för att automatisera annonsproduktion. Vi föreslår att du letar efter dessa funktioner när du utvärderar alternativen.

  • Annonsskapare. Ad Creator har designverktyg och tillgångar som hjälper användare att skapa och optimera digitala annonser utan kodning. Byggstenar för grafik, animationer eller videor inkluderar vanligtvis typsnitt, färger, bilder och foton, logotyper, ljud etc. Användare kan beskära och ändra storlek på bilder och videor, konvertera dem till andra format, ta bort bakgrunder, lägga till övergångseffekter för animationer eller till och med göra QR-koder. Många CMP:er erbjuder också färdiga mallar för stationära och mobila plattformar, olika kanaler och format.
  • Skalningsverktyg. Skalningsmodulen möjliggör snabb och massproduktion av annonser och deras optimering för nätverk där annonsörer behöver dem för att köra. Med den här funktionen kan designers skapa många annonsvarianter från ett huvudannonsmaterial, var och en av ett specifikt format och storlek.
  • Molnbaserad samarbetsmodul. Modulen tillåter teammedlemmar att dela annonsmaterial, ge feedback på tillgångar, redigera och godkänna dem direkt i plattformen, eftersom allt material lagras i molnet.
  • Publiceringsfunktion. En plattforms integration med många annonsnätverk (t.ex. Google, Facebook, Twitter, Instagram, Tick ​​tack, Youtube) låter marknadsföringsteam lansera flerkanalskampanjer med några få klick.
  • A/B-testning och autooptimering.Denna funktion låter användare jämföra annonsversioner och ändra kreativa komponenter: formulera om meddelanden, ersätta bilder eller videor eller lägga till eller flytta interaktiva UI-element. Dessutom tillåter A/B-testning och automatisk optimering designers att lägga mindre tid på att noggrant granska annonsresultatdata.
  • AI-baserad analys. Omfattande CMP:er använder AI för realtidsanalys av annonsprestanda, användarresa och dynamisk kreativ optimering (DCO), vilket ökar deras effektivitet när det gäller att hjälpa användare att nå en målgrupp. Till exempel, ML modellerna lär sig kontinuerligt av annonsresultatdata och förfinar sina rekommendationer för förbättringar.
  • Anläggning av landningssida. Kreativa hanteringsplattformar med detta verktyg låter användare enkelt och snabbt skapa och testa målsidor för personliga marknadsföringskampanjer.
  • Textöversättningstjänst. Översättningshanteringsmodul i CMP:er förenklar arbetsflöden för team som riktar sig till internationella målgrupper. Att hantera kopior i en huvudannons hjälper designers och översättare att se text i sitt sammanhang och komma överens om dess optimala sammansättning och budskap. Dessutom justerar plattformen automatiskt text i alla språkvarianter av en annons, vilket sparar en designers tid.

Kreativa förvaltningsplattformar värda att testa

Nu när vi har lärt oss vilka funktioner som gör det möjligt för kreativa hanteringsplattformar att göra annonsproduktionen så effektiv som möjligt, låt oss överblicka lösningar från ledande leverantörer. Vi kombinerade vår förståelse för konkurrenskraftiga funktioner med lösningsbetyg och feedback från SaaSWorthy, G2 -rutnätoch Gartner Peer Insights för att göra den här listan:

  • Annons-Lib.io – Ad-Lib.io är en CMP som förenklar processen att producera och optimera digitalt kreativt material över flera kanaler, med tonvikt på personalisering och datadriven kreativitet.
  • adcreative.ai – AdCreative.ai använder AI för att automatisera processen för annonsdesign, i syfte att förbättra annonsprestanda genom datadrivna kreativa beslut.
  • Adobe Advertising Cloud – En del av den större Adobe-sviten, Adobe Advertising Cloud är en omfattande plattform som möjliggör design, optimering och automatisering av annonser över en mängd olika digitala kanaler, inklusive sökning, visning och sociala medier.
  • Adzymic – Adzymic förenklar digital annonsering genom att omvandla redaktionellt innehåll till högpresterande annonsenheter, med fokus på att förbättra användarupplevelsen och annonsprestandan.
  • Bannerflöde – Bannerflow är en CMP som betonar användarvänlighet, skalbarhet och realtidsoptimering, som hjälper varumärken att hantera och designa visningsannonser i olika kanaler.
  • Bannervis – Bannerwise är en CMP som möjliggör effektiv design, hantering och publicering av annonsuppsättningar över flera nätverk, särskilt inriktad på företag som vill skala sin digitala reklam.
  • bynder – Bynder är mer ett system för hantering av digitala tillgångar, men det erbjuder också kreativa projektledningsfunktioner som hjälper varumärken att skapa, dela och organisera digitalt innehåll.
  • Celtras – Celtra är en molnbaserad CMP som möjliggör skalbar kreativ produktion, hantering, distribution och optimering över digitala kanaler, med särskilt fokus på dynamiskt och personligt kreativt.
  • MarinOne – MarinOne tillhandahåller en enhetlig plattform för sök-, social- och e-handelsannonsering, inklusive verktyg för kampanjhantering och optimering.
  • NEXD – NEXD är en CMP som specialiserar sig på interaktiva och uppslukande annonsformat, som syftar till att öka användarnas engagemang och erbjuder lättanvända verktyg för att skapa och analysera annonser.
  • Pappairfly – Papirfly är en varumärkeshanteringsplattform som inkluderar en CMP-komponent, som hjälper företag att skapa, lokalisera och hantera varumärkesmaterial över olika kanaler och marknader.
  • Storyteq – Storyteqs plattform är designad för att hjälpa varumärken att automatisera och skala sin video- och bannerproduktion, med fokus på dynamiskt och personligt innehåll.
  • vidmob – VidMob är en plattform som använder data och AI för att förbättra kreativ prestanda, och tillhandahåller verktyg för skalbar videoskapande, analys och optimering.

Leverantörer erbjuder i allmänhet möjlighet att boka en demo, vilket är ett bra sätt att bedöma hur konto- och kundframgångshanterare kommunicerar med användare och hur väl de känner till sin produkt.

Hur drar AdTech-leverantörer nytta av CMP-kapacitet?

Mitt i minskande adresserbarhet blir dynamisk optimering av annonsmaterial baserad på realtidsprestandadata avgörande för alla spelare i AdTech-ekosystemet. Möjligheten att anpassa annonsmaterial i farten möjliggör effektiv inriktning för plattformar på efterfrågesidan och högre CPM priser för förlag. Därför är det meningsfullt för företag att använda CMP-funktioner för dynamisk kreativ optimering.

Out-of-the-box CMP:er kanske inte helt uppfyller AdTech-leverantörers behov på grund av begränsningar i funktionalitet eller integrationsmöjligheter. Så tre faktorer kan motivera dem att utveckla en plattform från grunden eller utöka funktionaliteten hos sin produkt:

  • Integration. En out-of-the-box-plattform kan inte integreras smidigt med ett anpassat verktyg. En AdTech-leverantör kan behöva en skräddarsydd integration med en eller två plattformar istället för alla inbyggda integrationer som tillhandahålls. Ett CMP-team får inte utföra en anpassad integration med en miljö där (i-app, CTV-plattformar) de behöver för att visa annonser. I båda scenarierna behöver en AdTech-leverantör teknisk expertis.
  • Kosta. Ett AdTech-företag kanske inte behöver merparten av funktionerna från den färdiga lösningen, bara ett annonsskapare och ett publiceringsverktyg, till exempel. Alternativt kan de behöva specifika optimeringsfunktioner som det färdiga verktyget saknar.
  • Anpassning. Genom att bygga en lösning från grunden får ett företag ett system med en skräddarsydd funktionsuppsättning. Det kan inkludera anpassade designmallar, en förhandsvisning av annonser som utförs direkt på plattformen eller AI-driven kreativ optimering baserat på egenskaperna hos annonser med bäst resultat och ytterligare attribut som målgruppsegenskaper (t.ex. ålder, social status, intressen).

takeaways

Eftersom integritetslagstiftningen föråldrar traditionella inriktningsmetoder, måste marknadsförare förlita sig på mycket bredare inriktning för sina digitala annonskampanjer. Det gör det mer kostsamt och mer arbetsintensivt att nå rätt målgrupp.

Kreativa hanteringsplattformar kommer till medieköpares räddning genom att tillåta dem att snabbt producera en mängd annonsmaterial, testa och snabbt optimera dem baserat på prestandainsikter, i linje med kundernas preferenser och behov.

Dussintals kreativa hanteringsplattformar finns tillgängliga på marknaden. Om det inte är möjligt att använda en färdig CMP, kan företag överväga att bygga ett anpassat verktyg eller integrera vissa CMP-funktioner i sina produkter.

Maria Novikova

Maria är Chief Marketing Officer på Xenoss, ledande sälj- och marknadsföringsteam på det NYC-baserade mjukvaruutvecklingsföretaget AdTech & MarTech. Med en djup förståelse för branschen hjälper Maria ledande företag att hålla sig uppdaterade med de senaste insikterna med djupgående innehåll, vilket säkerställer att de kan fatta välgrundade beslut om sin anpassade lösningsutveckling. Maria brinner för AdTech & MarTech och har tillbringat nästan ett decennium med digital marknadsföring. Hon är en Google-certifierad marknadsförare, en aktiv medlem i olika branschgemenskaper och en IAB Tech Lab Council-medlem.

Relaterade artiklar

Tillbaka till toppen knappen
Stänga

Adblock upptäckt

Martech Zone kan ge dig detta innehåll utan kostnad eftersom vi tjänar pengar på vår webbplats genom annonsintäkter, affiliate-länkar och sponsring. Vi skulle uppskatta om du tar bort din annonsblockerare när du tittar på vår webbplats.