Allt du behöver veta om återställning av annonser

Annonsåterställning

En av de största utmaningarna för publicister och alla marknadsförare idag är annonsblockerare. För marknadsförare resulterar stigande annonsblockeringsfrekvenser i oförmågan att nå den eftertraktade publiken för annonsblockering. Dessutom leder höga blockeringsfrekvenser till mindre annonsutrymme, vilket så småningom kan öka CPM-priserna.

Sedan annonsblockerare spelade in för mer än ett decennium sedan har adblockeringstakten skjutit i höjden, förvärvat miljoner användare och spridit sig till varje plattform.

Ett av de senaste resultaten från vårt forskargrupp vid Uponit är att den nuvarande andelen blockering i USA är 33.1%. Detta innebär att 3 av 10 användare inte utsätts för dina marknadsföringsinsatser. Det är uppenbart att det är en pressande fråga för marknadsföringsvärlden och i följd för publiceringsvärlden, som är beroende av reklam för dess existens.

Hur kan man hantera detta?

Hittills finns det flera metoder som försöker ta itu med adblockeringsfenomenet. Vissa publicister försöker ändra sin affärsmodell och använda betalväggar för att debitera användare för åtkomst till deras webbplats. Andra föredrar att tvinga sina användare att vitlista sin webbplats via inställningarna för annonsblockerare för att komma åt webbplatsens innehåll. De båda strategiernas huvudsakliga undergång är deras störningsförmåga och risken att användarna kommer att göra det överge webbplatsen helt.

Det är här det alternativa tillvägagångssättet kommer in - annonsåterställning.

Annonsåterställning gör det möjligt för publicister att åter infoga annonser som ursprungligen togs bort av annonsblockerare. Denna strategi har några tydliga fördelar jämfört med resten av förpackningen. Den uppenbara fördelen är att kunna visa annonser för både adblockerande och icke-blockerande målgrupper. Förläggare kan till och med utöka sitt annonsutrymme, segmentera användare och rikta specifika kampanjer till annonsblockerande och icke-annonsblockerande målgrupper.

I motsats till vad som kan förväntas uppvisar adblocking-användare till och med höga engagemangsgrader, ibland högre än användare som inte adblockerar.

Vilka är de olika typerna av annonsåterställningslösningar?

Det finns flera lösningar på marknaden idag. När man undersöker de olika bör vissa viktiga parametrar komma ihåg. Den första är integration - annonsåterställningslösningar kan implementeras antingen på serversidan, CDN (Content Delivery Network) eller klientsidan. Både serversidan och CDN-integrationer är komplexa och mycket påträngande och kräver ofta stora förändringar från utgivarens sida inklusive deras annonsverksamhet.

De flesta webbplatsägare fruktar sådana påträngande integrationer, vilket är ett stort hinder, och föredrar ofta att inte integrera en lösning alls. Å andra sidan är de flesta integrationer på klientsidan begränsade och kan kringgås av annonsblockerare.

En annan viktig skillnad mellan de olika lösningarna för annonsåterställning är deras omfattning. Detta inkluderar vilka plattformar de arbetar på och vilka annonser de kan återställa.

Dessutom, även om utgivare vill presentera alla typer av annonser, inklusive statiska annonser, videoannonser och integrerade annonser, kan vissa återställningslösningar bara återställa en typ av annonser.

vid adblockering

Vad är Uponits lösning?

Uponit erbjuder den mest inkluderande plattformen för annonsåterställning, som kan återställa alla annonsplaceringar som har tagits bort av annonsblockerare, både på mobil- och stationära webbläsare. Uponit återställer visningskampanjer, video- och integrerade annonskampanjer med full pixelspårning, cookie-inriktning och användarsegmenteringsstöd.

Vår lösning är baserad på en snabb integrering på klientsidan, vilket möjliggör en sömlös integration som inte kräver några ändringar av våra kunders annonsservrar eller annonsoperationer.

Uponits uppdrag är att göra det möjligt för webbplatsägare att upprätthålla sin affärsmodell, samtidigt som man ser upp för användarnas upplevelse. Vi arbetar i enlighet med Riktlinjer för koalition för bättre annonser, som vi anser vara en mellanliggande väg för både utgivare och användare.

Med Uponit, en utgivare kan kontrollera vilka annonser som visas och var de placeras, och se till att dessa endast är av hög kvalitet och inte störande. Dessutom vår lösning bidrar till en bättre användarupplevelse genom att påskynda sidladdningstiderna och minska förbrukningen av bandbredd.

Hur fungerar Uponit?

Vi använder ett inbyggt JavaScript, som automatiskt aktiveras när det upptäcker användare med en aktiv annonsblockerare. När den är aktiverad hittar JavaScript automatiskt de blockerade annonsplaceringarna, tar tag i deras annonsbegäranden, inklusive spårning och inriktning av pixlar, och skickar dem säkert till våra servrar genom ett säkert, oupptäckbart protokoll som annonsblockerare inte kan blockera. Våra servrar kommunicerar sedan med utgivarens annonsservrar för att hämta annonser och deras resurser. Därefter krypteras de hämtade annonserna med unika metamorfa tekniker som tar bort alla mönster som märker innehållet som en annons och skickas tillbaka till webbläsaren. Slutligen, på DOM-nivån (Document Object Model), rekonstruerar skriptet annonserna i webbläsaren och återskapar nya DOM-strukturer för att vara värd för annonser som annonsblockerare inte kan känna igen som länkade till annonser.

Slutresultatet är att annonser visas för adblockeringsanvändaren, oavsett vilken annonsblockerare som används.

Ökning av annonsintäkter, ökat engagemang

När annonsblockeringsfrekvens för Mako, Israels ledande underhållningsportal, nådde 33% och skadade deras annonsbaserade verksamhet avsevärt, började de leta efter en lösning. Som Uri Rozen, Makos vd, är Uponit den enda lösningen som gjorde det möjligt för dem att hålla sin annonsverksamhet igång utan några avbrott. Genom att använda Uponits lösning har Mako kunnat erbjuda annonskampanjer till adblocking-användare sedan juni 2016 och nyligen började visa videoannonser i artikelsektionen och i deras omfattande VOD-tjänst. Uponits bidrag till Makos skrivbordsannonser för stationära datorer resulterade i en betydande ökning med 32% -39% mellan januari och maj 2017.

Enligt Rozen har adblocking-användare visat liknande eller till och med högre nivåer av engagemang och retention än icke-adblocking-användare, med en genomsnittlig sessionstid som ökar med 3.2%.

Mako är bara ett exempel på våra många glada partners.

Uponit

Ta reda på mer på Uponit

 

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.