Vad är Native Advertising?

Native advertising är en form av betald reklam där annonsinnehållet sömlöst smälter samman med utseendet, känslan och funktionen på plattformen där det visas. Det primära målet med native advertising är att tillhandahålla relevant och värdefullt innehåll till målgruppen utan att störa deras surfupplevelse. Integrerade annonser efterliknar ofta stilen och tonen i redaktionellt innehåll, vilket gör dem mindre påträngande och mer engagerande än traditionella displayannonser.

Vilka är fördelarna med Native Advertising?

1. Förbättrad användarupplevelse: Integrerade annonser är mindre störande och blandas naturligt med innehållet på en plattform, vilket ger en mer positiv användarupplevelse.
2. Högre engagemang: Eftersom integrerade annonser liknar redaktionellt innehåll tenderar de att generera högre engagemang och klickfrekvenser jämfört med traditionella visningsannonser.
3. Bättre varumärkesuppfattning: Native advertising tillåter varumärken att visa upp sin expertis och erbjuda värde till sin publik, vilket leder till förbättrad varumärkesuppfattning och förtroende.
4. Förbättrad annonsrelevans: Integrerade annonser är vanligtvis mer relevanta för användaren, eftersom de är utformade för att matcha innehållet och sammanhanget på plattformen.

Vilka typer av inbyggd annonsering finns det?

1. Sponsrade artiklar: Varumärken samarbetar med utgivare för att skapa sponsrade artiklar som är i linje med det redaktionella innehållet på en webbplats, vilket ger värdefull information till läsaren.
2. In-feed-annonser för sociala medier: Annonser på sociala medieplattformar som Facebook, Instagram och Twitter är utformade för att se ut som vanliga inlägg, vilket säkerställer att de smälter in sömlöst i användarnas flöden.
3. Widgetar för innehållsrekommendationer: Plattformar som Outbrain samt Taboola tillhandahålla widgets för innehållsrekommendationer som visar sponsrat innehåll tillsammans med relaterade artiklar på utgivarnas webbplatser.
4. Märkesvideor: Varumärken skapar videor som erbjuder engagerande och värdefullt innehåll, som kan delas via videodelningsplattformar som YouTube eller bäddas in i relevanta artiklar.

Bästa metoder för Native Advertising:

1. Fokus på innehållskvalitet: Integrerade annonser ska ge värdefullt och relevant innehåll som resonerar med målgruppen, vilket förbättrar deras surfupplevelse.
2. Behåll konsistens: Se till att annonsens design, ton och budskap överensstämmer med plattformens redaktionella innehåll, vilket gör att annonsen framstår som mer naturlig och mindre påträngande.
3. Rikta in rätt målgrupp: Använd inriktningstekniker för att säkerställa att dina integrerade annonser når den mest relevanta målgruppen, vilket ökar engagemanget och sannolikheten för konvertering.
4. Övervaka och optimera: Spåra regelbundet resultatet för dina integrerade annonser och gör nödvändiga justeringar för att optimera deras effektivitet och säkerställa maximal avkastning på investeringen.
5. Avslöja sponsring: Märk tydligt inbyggda annonser som sponsrat eller marknadsfört innehåll för att bibehålla transparens och följa annonseringsriktlinjer som fastställts av Federal Trade Commission (FTC).

Varför avslöjande är kritiskt med Native Advertising

Såsom definieras av FTC är inhemsk reklam vilseledande om det finns en väsentlig felaktig framställning eller till och med om det finns en utelämnande av information som sannolikt kan vilseleda konsumenten som agerar rimligt under omständigheterna. Det är ett subjektivt uttalande, och jag är inte säker på att jag vill försvara mig mot regeringens befogenheter.

Federal Trade Commission definierar inhemsk reklam som allt innehåll som liknar nyheter, artiklar, produktrecensioner, underhållning och annat material som omger det online.

FTC Native Advertising: En guide för företag

Lord & Taylor betalade 50 influenser på nätet att lägga ut Instagram-bilder av sig själva i samma paisley-klänning från den nya kollektionen. Men de misslyckades med att avslöja att de hade gjort det ges varje influenser klänning, liksom tusentals dollar, i utbyte mot deras godkännande. Varje överträdelse av den bristen på avslöjande kunde ha resulterat i ett civilrättsligt straff på upp till $ 16,000 XNUMX!

Mer än en tredjedel av digitala medieutgivare följer inte FTC:s regler som reglerar webbannonser och sponsrat innehåll.

MediaRadar

Offentliggörande av inbyggd reklam är lag i USA och i många andra länder. Men avslöjande av en relation med ett varumärke är inte bara en juridisk fråga, det är en av litar. Alltför många marknadsförare tror att avslöjande kan påverka konverteringsfrekvensen, men vi har inte sett detta alls. Våra läsare har varit med oss ​​i ett decennium och litar på att jag, om jag publicerar en produktrekommendation, gör det med mitt rykte på spel.

Öppenhet med konsumenten är avgörande, och reklamartiklar bör inte föreslå eller antyda för konsumenter att de är något annat än en annons. Om ett utlämnande är nödvändigt för att förhindra bedrägeri måste utlämnandet vara tydligt och det måste vara framträdande. 

Adam Solomon, Michelman & Robinson

Ett bra exempel på avslöjande i native advertising är när avslöjandet är tydligt och iögonfallande och det placeras på en plats där det är lätt att märka och förstå för publiken. Avslöjandet bör tydligt ange att innehållet är sponsrat eller en annons, och inte redaktionellt innehåll.

Ett exempel på en tydlig avslöjande är när ordet annons or sponsrade visas tydligt överst i innehållet och i en teckenstorlek som är jämförbar med artikelns rubrik. Dessutom bör avslöjandet vara i en annan färg eller typsnittsstil än resten av innehållet, så att det sticker ut och är lätt att känna igen som ett avslöjande.

Ett annat exempel på ett tydligt avslöjande är när annonsen presenteras i en separat sektion eller ruta, med en tydlig etikett som identifierar den som sponsrat innehåll. Detta gör det enkelt för publiken att skilja mellan redaktionellt och sponsrat innehåll.

Jag skulle aldrig riskera mitt rykte. Faktum är att jag blir ombedd nästan dagligen att publicera artiklar och få betalt för bakåtlänkar och jag tackar nej till dem. Ibland har byråer till och med fräckheten att begära att jag lägger upp något utan avslöjande. Jag skriver tillbaka dem och frågar dem varför de anser att det är okej att bryta mot federala regler... och de försvinner och svarar inte.

Historien om Native Advertising

Smakämnen infografik och artikel diskuterar native advertising historia, spåra den tillbaka till den första advertorialen i slutet av 19-talet. Artikeln diskuterar hur native advertising har utvecklats över tid, från de första dagarna av advertorials i tryckta publikationer till sponsrat innehåll på sociala medieplattformar. Infografiken belyser viktiga milstolpar i utvecklingen av native advertising, inklusive introduktionen av Google AdWords år 2000 och ökningen av programmatisk native advertising under de senaste åren.

Artikeln utforskar också fördelarna med inbyggd annonsering, som dess förmåga att öka varumärkesmedvetenheten och engagemanget med publiken. Men den erkänner också en del av kritiken mot inbyggd annonsering, inklusive oro för transparens och möjligheten att vilseleda konsumenter.