Förstå programmatisk annonsering, dess trender och annonsteknikledarna

Vad är Programmatic Advertising - Infographic, Leaders, Acronyms, Technologies

I decennier har annonsering på Internet varit ganska olika. Utgivare valde att erbjuda sina egna annonsplatser direkt till annonsörer eller infogade annonsfastigheter för annonsmarknadsplatser att bjuda och köpa dem. På Martech Zone, vi använder vår annonsfastighet så här... använder Google Adsense för att tjäna pengar på artiklarna och sidorna med relevanta annonser samt infoga direktlänkar och visa annonser med affiliates och sponsorer.

Annonsörer brukade manuellt hantera sina budgetar, sina bud och söka efter lämplig utgivare för att engagera sig och annonsera. Publishers var tvungna att testa och hantera de marknadsplatser de ville gå med i. Och, baserat på storleken på deras publik, kan de bli godkända för det eller inte. System avancerade under det senaste decenniet, dock. Eftersom bandbredd, datorkraft och dataeffektivitet förbättrades avsevärt, automatiserades systemen bättre. Annonsörer angav budintervall och budgetar, annonsbörser hanterade annonsutrymmet och vinnande bud, och utgivare ställde in parametrarna för sina annonsfastigheter.

Vad är programmatisk annonsering?

Uttrycket Programmatiska medier (också känd som programmatisk marknadsföring or programmatisk reklam) omfattar en rad teknologier som automatiserar köp, placering och optimering av medieinventering, som i sin tur ersätter mänskliga metoder. I denna process använder utbuds- och efterfråganpartners automatiserade system och affärsregler för att placera annonser i elektroniskt riktade medielager. Det har föreslagits att programmatiska medier är ett snabbt växande fenomen i den globala medie- och reklambranschen.

wikipedia

Programmatisk reklamkomponenter

Det finns flera parter involverade i programmatisk annonsering:

  • Annonsör – Annonsören är varumärket som vill nå en specifik målgrupp baserat på beteende, demografi, intresse eller region.
  • Publisher – Utgivaren är leverantören av annonsfastigheter eller destinationssidor där innehållet kan tolkas och riktade annonser kan infogas dynamiskt.
  • Plattform på utbudssidan - Den SSP indexerar utgivarnas sidor, innehåll och annonsregioner som är tillgängliga för budgivning.
  • Plattform på efterfrågesidan - Den DSP indexerar annonsörernas annonser, målgrupp, bud och budgetar.
  • ad Exchange – Annonsbörsen förhandlar och kopplar annonserna till lämplig fastighet för att maximera annonsörens avkastning på annonsutgifter (ROAS).
  • Budgivning i realtid - RTB är metoden och tekniken med vilken annonsinventering auktioneras, köps och säljs per visning.

Dessutom är dessa plattformar ofta integrerade för större annonsörer:

  • Datahanteringsplattform – Ett nyare tillägg till det programmatiska annonsutrymmet är DMP, En plattform som slår samman annonsörens förstapartsdata om målgrupper (redovisning, kundservice, CRM, etc.) och/eller tredjepartsdata (beteende, demografi, geografisk) så att du kan rikta in dig på dem mer effektivt.
  • Kunddataplattform - En CDP är en central, beständig, enhetlig kunddatabas som är tillgänglig för andra system. Data hämtas från flera källor, rensas och kombineras för att skapa en enda kundprofil (även känd som en 360-gradersvy). Dessa data kan integreras med programmatiska reklamsystem för att bättre segmentera och rikta in sig på kunder baserat på deras beteende.

Programmatisk reklam har åldrats genom att inkludera maskininlärning och artificiell intelligens (AI) för att normalisera och utvärdera både den strukturerade data som är associerad med målet och den ostrukturerade data som är associerad med utgivarens fastigheter för att identifiera den optimala annonsören till bästa möjliga bud utan manuella ingrepp och i realtidshastigheter.

Vilka är fördelarna med programmatisk annonsering?

Förutom den minskning av arbetskraft som krävs för att förhandla och placera annonser, är programmatisk annonsering också fördelaktigt eftersom:

  • Utvärderar, analyserar, testar och producerar inriktning baserat på all data.
  • Minskat test- och reklamspill.
  • Förbättrad avkastning på annonsutgifter.
  • Möjlighet att omedelbart skala kampanjer baserat på räckvidd eller budget.
  • Förbättrad inriktning och optimering.
  • Utgivare kan omedelbart tjäna pengar på sitt innehåll och uppnå högre intäktsgenerering på aktuellt innehåll.

Programmatiska reklamtrender

Det finns flera trender som driver tvåsiffrig tillväxt när det gäller införandet av programmatisk annonsering:

  • Integritet och cookies – Ökad annonsblockering och minskad tredjepartscookiedata driver innovation när det gäller att fånga användares beteende i realtid med den målgrupp som annonsörer letar efter.
  • Tv – On-demand och även traditionella kabelnätverk öppnar upp sina annonsplatser för programmatisk reklam.
  • Digital Out-Of-Home - DOOH är anslutna skyltar, skärmar och andra skärmar som är placerade utanför hemmet men som blir tillgängliga för annonsörer via efterfrågesidans plattformar.
  • Ljud utanför hemmet - AOOH är anslutna ljudnätverk som är placerade utanför hemmet men som blir tillgängliga för annonsörer via plattformar på efterfrågesidan.
  • Ljudannonser – Poddsändningar och musikplattformar gör sina plattformar tillgängliga för programmatiska annonsörer med ljudannonser.
  • Dynamisk kreativ optimering - DCO är teknik där visningsannonser dynamiskt testas och skapas – inklusive bilder, meddelanden, etc. för att bättre rikta in sig på användaren som ser den och systemet som den publiceras på.
  • Blockchain – Även om blockchain är en ung datorintensiv teknik, hoppas blockkedjan kunna förbättra spårningen och minska bedrägerierna i samband med digital reklam.

Vilka är de bästa programmatiska plattformarna för annonsörer?

Enligt Gartner, är de bästa programmatiska plattformarna i Ad Tech.

  • Adform FLOW – Beläget i Europa och fokuserat på den europeiska marknaden erbjuder Adform både köp- och säljsidans lösningar och har ett stort antal direktintegrationer med publishers.
  • Adobe Advertising Cloud – brett inriktad på att kombinera DSP och DMP funktionalitet med sökning och andra komponenter i martech-stacken, inklusive kunddataplattform (CDP), webbanalys och enhetlig rapportering. 
  • Amazon Reklam – fokuserat på att tillhandahålla en enhetlig källa för budgivning på exklusiva Amazon-ägda och drivna inventarier samt tredje parts inventarier via öppet utbyte och direkta utgivarrelationer. 
  • Amobee – i stort sett fokuserat på konvergerad reklam över TV, digitala och sociala kanaler, vilket ger konsoliderad tillgång till linjär- och strömmande TV-, lager- och programmarknader för programbudgivning i realtid.
  • Grundteknologier (tidigare Centro) – DSP-produkten är brett fokuserad på medieplanering och operativt genomförande över kanaler och typer av affärer.
  • Criteo – Criteo Advertising fortsätter att fokusera på prestationsmarknadsföring och retargeting, samtidigt som de fördjupar sina kompletta lösningar för marknadsförare och handelsmedia genom integrationer på köp- och säljsidan. 
  • Google Display & Video 360 (DV360) – den här produkten är brett fokuserad på digitala kanaler och ger exklusiv programmatisk åtkomst till vissa Google-ägda och drivna egenskaper (t.ex. YouTube). DV360 är en del av Google Marketing Platform.
  • MediaMath – produkter är brett fokuserade på programmatiska medier över kanaler och format.
  • Mediaocean – Produktportföljen tillväxt för förvärv omfattar medieplanering, mediehantering och aspekter av mediemätning. 
  • Trade Desk – kör en omnikanal, endast programmatisk DSP.
  • Xandr – produkter är brett inriktade på att tillhandahålla klassens bästa plattformar för programmatisk media och publikbaserad TV. 
  • Yahoo! Annonsteknik – ge tillgång till öppna webbutbyten och företagets mycket trafikerade ägda medietillgångar över Yahoo!, Verizon Media och AOL.

epom, en ledande DSP, har skapat denna insiktsfulla infografik, Programmatisk reklams anatomi:

programmatisk reklam infografiskt diagram

2 Kommentarer

  1. 1
    • 2

      Peter, det är en kombination av beteendedata på sidan som fångas av tredjepartsplattformar, demografiska och fasta punktdata, sociala köer, sökhistorik, köphistorik och praktiskt taget alla andra källor. De största programmatiska plattformarna sammankopplar nu och kan identifiera användare över hela webbplatsen och till och med över enheter!

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.