Närhetsmarknadsföring och reklam: teknik och taktik

Vad är närhetsmarknadsföring?

Så fort jag går in i min lokala Kroger (stormarknad) kedja tittar jag ner på min telefon och appen varnar mig där jag antingen kan dyka upp min Kroger Savings streckkod för att kolla in eller så kan jag öppna appen för att söka och hitta objekt i gångarna. När jag besöker en Verizon-butik varnar min app mig med en länk till incheckningen innan jag ens går ut ur bilen.

Dessa är två bra exempel på att förbättra en användarupplevelse baserat på hyper triggers. Branschen är känd som Närhetsmarknadsföring.

Det är ingen liten industri som förväntas växa till 52.46 miljarder USD år 2022 enligt Marketsandmarkets.

Vad är närhetsmarknadsföring?

Närhetsmarknadsföring är vilket system som helst som använder platsteknik för att kommunicera direkt med kunder via sina bärbara enheter. Närhetsmarknadsföring kan innehålla reklamerbjudanden, marknadsföringsmeddelanden, kundsupport och schemaläggning, eller en mängd andra engagemangsstrategier mellan en mobiltelefonanvändare och den plats de ligger inom nära avstånd från.

Användning av närhetsmarknadsföring inkluderar distribution av media vid konserter, information, spel och sociala applikationer, detaljincheckningar, betalningsportaler och lokal reklam.

Närhetsmarknadsföring är inte en enda teknik, den kan faktiskt implementeras med ett antal olika metoder. Och det är inte begränsat till smartphone-användning. Moderna bärbara datorer som är GPS-aktiverade kan också riktas in genom vissa närhetstekniker.

  • NFC - Telefonens plats kan bestämmas av nära fältkommunikation (NFC) aktiverad på telefonen som ansluter till ett RFID-chip på en produkt eller ett media. NFC är den teknik som används för Apple Pay och annan betalningsteknik men behöver inte begränsas till betalningar. Museer och monument kan till exempel installera NFC-enheter för att ge turinformation. Butiker kan distribuera NFC i hyllor för produktinformation. Det finns massor av marknadsföringsmöjligheter med NFC-teknik.
  • Geofencing - När du rör dig med din telefon hanteras din mobilanslutning mellan tornen. SMS-marknadsföringssystem kan använda din plats för att skicka textmeddelanden till endast de enheter som finns inom en viss region. Detta kallas SMS Geofencing. Det är ingen exakt teknik, men det kan vara användbart att se till att ditt meddelande bara skickas till den målgrupp du behöver vid den tid du vill.
  • bluetooth - Detaljhandeln kan använda fyrar som kan ansluta till din smartphone. Vanligtvis finns det en mobilapp som möjliggör tekniken och tillstånd begärs. Du kan skicka innehåll via Bluetooth, betjäna lokala webbplatser från WiFi, använda fyren som en Internetåtkomstpunkt, fungera som en captive-portal, erbjuda interaktiva tjänster och fungera utan internetanslutning.
  • RFID - Det finns olika tekniker som använder radiovågor för att identifiera objekt eller människor. RFID fungerar genom att lagra ett serienummer i enheten som identifierar ett objekt eller en person. Denna information är inbäddad i ett mikrochip som är anslutet till en antenn. Detta kallas en RFID-tagg. Chippet överför ID-informationen till en läsare.
  • Närhets-ID - Det här är närhetskort eller kontaktlösa ID-kort. Dessa kort använder en inbäddad antenn för att kommunicera med en fjärrmottagare inom några inches. Närhetskort är skrivskyddade enheter och används främst som säkerhetskort för dörråtkomst. Dessa kort kan innehålla en begränsad mängd information.

Företag som vill utveckla dessa plattformar använder mobila applikationer som är bundna, med tillstånd, till den geografiska platsen för den mobila enheten. När mobilappen hamnar inom en viss geografisk plats kan Bluetooth- eller NFC-teknik lokalisera sin plats där meddelanden kan utlösas.

Närhetsmarknadsföring kräver inte alltid dyra appar och geocentrisk teknik

Om du vill dra nytta av närhetsmarknadsföring utan all teknik ... kan du!

  • QR-koder - Du kan visa skyltar på en viss plats med en QR-kod. När en besökare använder sin telefon för att skanna QR-koden vet du exakt var de finns, kan leverera ett relevant marknadsföringsmeddelande och observera deras beteende.
  • WiFi hotspot - Du kan erbjuda en gratis wifi-hotspot. Om du någonsin har loggat in på en flygförbindelse eller till och med en Starbucks har du bevittnat dynamiskt marknadsföringsinnehåll som skickas direkt till användaren via en webbläsare.
  • Detektering av mobilwebbläsare - Inkorporera geolokalisering på din företagswebbplats för att upptäcka personer som använder en mobilwebbläsare på din plats. Du kan sedan utlösa en popup eller använda dynamiskt innehåll för att rikta in den personen - oavsett om de är på din Wifi eller inte. Den enda nackdelen med detta är att användaren först kommer att få tillåtelse.

Vallån har utvecklat denna infografik som en översikt över närhetsmarknadsföring för små och medelstora företag:

Vad är närhetsmarknadsföring

3 Kommentarer

  1. 1
  2. 2

    Trevlig blogg tack för att du listade de olika alternativen. Jag undrade hur de spelade var och en i detta utrymme. Visste du att jag kan hitta en lista över de bästa teknikerna för närhetsmarknadsföringsteknik? Jag letar specifikt efter Bluetooth-tekniken.

  3. 3

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.