Allt du behöver veta om retargeting och remarketing!

Vad är Retargeting?

Visste du att endast 2% av besökarna gör ett köp när de besöker en webbutik för första gången? Faktiskt, 92% av konsumenterna planerar inte ens att göra ett köp när du besöker en webbutik för första gången. Och en tredjedel av konsumenterna som tänker köpa, överge kundvagnen.

Titta tillbaka på ditt eget köpbeteende online och du kommer ofta att se att du surfar och tittar på produkter online, men låt sedan titta på konkurrenter, vänta på lönedag eller bara ändra dig. Med detta sagt är det i varje företags bästa att förfölja dig när du har besökt en webbplats eftersom du har visat beteende som indikerar att du är intresserad av deras produkt eller tjänst. Den strävan är känd som retargeting ... eller ibland remarketing.

Retargeting Definition

Annonseringssystem som Facebook och Google Adwords ger dig ett manus att lägga på din webbplats. När en besökare besöker din webbplats hämtar ett skript en cookie till sin lokala webbläsare och en pixel laddas som skickar tillbaka data till annonsplattformen. Nu, varhelst den personen går på webben som samma reklamsystem distribueras, kan en annons visas för att försöka påminna dem om produkten eller webbplatsen de tittade på.

Du har troligen lagt märke till detta när du handlar online. Du tittar på ett par fina stövlar på en webbplats och lämnar sedan. Men när du lämnar ser du annonser för stövlarna på Facebook, Instagram och andra publikationer online. Det innebär att e-handelssajten har distribuerat omriktningskampanjer. Ominriktning av en befintlig besökare har en mycket högre avkastning på investeringen än att försöka skaffa en ny besökare, så varumärken använder tekniken hela tiden. Faktiskt, Omriktade annonser är 76% mer benägna att få klick på Facebook än vanliga annonskampanjer. 

Och det är inte bara e-handelssajter för konsumenter som kan distribuera omriktningskampanjer. Även B2B- och tjänsteföretag distribuerar ofta retargeting när besökare landar på en kampanjlandningssida. Återigen har de visat sig intresserade av produkten eller tjänsten ... så det är effektivt att driva dem.

Retargeting- och remarketingkampanjer kan vara breda eller specifika för vissa aktiviteter.

  • Besökare som anlände till en webbplats eller sida kan omriktas. Detta är pixelbaserad ominriktning och visar bara annonser när de surfar på nätet.
  • Besökare som startade omvandlingsprocessen genom att registrera eller överge en kundvagn. Detta är listbaserad ominriktning och kan tillämpa anpassade displayannonser samt mobil- och e-postmeddelanden eftersom du faktiskt har prospektets identitet.

Ominriktning kontra ommarknadsföring

Även om termerna ofta används utbytbara, retargeting används mest för att beskriva pixelbaserad reklam och remarketing används ofta för att beskriva listbaserade ansträngningar för att engagera konsumenter och företag på nytt. Övergivna kundvagnskampanjer ger ofta de högsta omvandlingsfrekvenserna och avkastningen på marknadsföringsinvesteringarna.

Vad är beteendeinriktning?

Rudimentär ominriktning är helt enkelt att skicka annonser till alla som besökt en webbplats-specifik sida eller övergett en utcheckningsprocess på din webbplats. Men moderna system kan faktiskt observera individernas beteenden när de surfar på nätet. Deras demografiska, geografiska och beteendemässiga information kan placera annonser som är personliga och snabba för att öka chanserna för omvandling och minska de totala annonseringskostnaderna.

Retargeting -strategier

Iva Krasteva på Digital Marketing Jobs, en brittisk webbplats för att hitta jobb för digital marknadsföring, beskriver typerna av ominriktningsstrategier i sin senaste artikel, 99 Ommålningsstatistik för att avslöja dess betydelse för marknadsförare!

  1. Retarget via e-post
    • Denna typ antas 26.1% av tiden. 
    • Detta fungerar genom att skapa en e-postkampanj där alla som klickar på din e-post nu börjar se dina annonser. Du kan lista över specifika e-postmeddelanden för att rikta in dig på specifika målgrupper och vägleda dem till vad som intresserar dem mest på deras webbplats. 
    • Detta görs genom att rikta in koden till HTML eller signera dina e-postmeddelanden. 
  2. Webbplats och dynamisk ominriktning
    • Denna typ antas mestadels med en hastighet på 87.9%.
    • Det är här en konsument faktiskt har landat på din webbplats och du spårar deras nästa bläddringssökare för att plantera perfekt anpassade annonser för att åter locka konsumenten. 
    • Detta görs med hjälp av kakor. När konsumenter samtycker till kakor samtycker de till att deras surfning är tillgänglig. Ingen personlig information kan dock uppnås. Helt enkelt en IP-adress och där den IP-adressen har sökt kan användas.  
  3. Sök - Remarketinglistor för sökannonser (RLSA)
    • Denna typ antas 64.9% av tiden. 
    • Detta fungerar av levande marknadsförare, på en betald sökmotor, som leder konsumenter till rätt sida med ett spår av annonser baserat på deras sökningar. 
    • Detta görs genom att se vem som klickade på betalda annonser innan och beroende på sökningar kan du rikta in konsumenterna med fler annonser för att leda dem i den riktning du behöver för att de ska gå.  
  4. Video 
    • Videoreklam ökar med 40% årligen med mer än 80% av internettrafiken videoorienterad.
    • Detta fungerar när en konsument besöker din webbplats. Du spårar sedan deras beteende på varje shoppingnivå inom din plattform. När de sedan lämnar din webbplats och börjar surfa kan du placera strategiska videoinriktningsannonser. Dessa kan anpassas för att rikta konsumenternas intressen för att få tillbaka dem till din webbplats.  

Retargeting Infographic

Den här infografiken beskriver varje statistik du någonsin vill veta om ominriktning, inklusive grunderna, hur marknadsförare ser strategin, vad kunder tycker om den, ominriktning kontra ommarknadsföring, hur den fungerar i webbläsare, hur den fungerar med mobilapplikationer, typer av retargeting, social media retargeting, retargeting effektivitet, hur man ställer in retargeting, mål för retargeting och retargeting användningsfall.

Var noga med att besöka Digital Marketing Jobs för att läsa hela artikeln, 99 Ommålningsstatistik för att avslöja dess betydelse för marknadsförare! - den har massor av information!

Vad är Retargeting? Retargeting Statistics Infographic

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.