Doftmarknadsföring: Statistik, Luktvetenskap och industrin

Doftmarknadsföring

Varje gång jag kommer hem från en hektisk dag, särskilt om jag har tillbringat mycket tid på vägen, är det första jag gör att tända ett ljus. En av mina favoriter är ett havssalt drivved-ljus kallat Lugna. Några minuter efter att jag tänt det känns det ganska bra och ... jag är lugn.

Vetenskapen om doft

Vetenskapen bakom lukten är fascinerande. Människor kan urskilja mer än en biljon olika lukt. När vi andas in, samlar våra näsor molekylerna och de löses upp på ett tunt membran inuti näshålan. Små hårstrån (cilia) skjuter ut som nerver och skickar signaler till vår hjärna via lukt- Glödlampa. Detta påverkar fyra olika delar av vår hjärna - påverkar känslor, motivation och minne.

Statistik för marknadsföring av vetenskap

  • Olfaction, eller luktsinne, tros vara vår äldsta, mest utvecklade känsla.
  • Näsan har 10 miljoner luktreceptorer, bestående av cirka 50 olika luktreceptortyper.
  • Var 30 till 60 dagar förnyas dina doftceller.
  • Du luktar med din hjärna, inte med näsan.
  • Bevis för parfym går till 4,000 år sedan.
  • Androstenol är en feromon och när den är närvarande i ny svett kan kvinnor lockas. När den utsätts för luft oxiderar den till androstenon och är oattraktiv (även känd som kroppslukt). 
  • Lukten av pumpa paj och lavendel har visat sig öka blodflödet (där nere) hos män med upp till 40%. 

Lukt stimulerar ofta känslor och stimulerar minnen innan de ens identifieras. De är också potenta utlösare för negativa känslor ... med det extrema är människor som lider av posttraumatisk stressstörning (PTSD).

Vad är doftmarknadsföring?

Doftmarknadsföring är en typ av sensorisk marknadsföring som riktar sig mot doftkänslan. Scent Marketing innehåller ett företags varumärkesidentitet, marknadsföring, målgrupp och utvecklar en doftstrategi som förstärker dessa värden. Detta uppnås ofta genom att införa doften i en detaljhandel för att påverka konsumentens beteende.

Som med vilken mening som helst kan integrering av minnen i köpresan stimulera engagemang och driva konsumenten eller företaget till konvertering. En lugn och lugnande doft inom ett affärsmöte kan hålla människor lugnare. En doft som väcker ett lyckligt minne för en konsument kan göra en lyckligare köpupplevelse.

Här är en bra förklaringsvideo från ScentAir, ledande inom doftmarknadsföring, kommersiella diffusorer och den omgivande doftbranschen.

Affären med doftmarknadsföring

Vilket tar oss till doftmarknadsindustrin. Detaljhandeln investerar nu i doftleveranssystem som formar konsumenternas stämningar och väcker känslor, driver inköp och kundlojalitet. Enligt en Shopify-artikel, doftmarknadsföring har vuxit till en miljard-dollar-verksamhet som spänner över flera branscher.

En studie som genomfördes av Nike visade att tillägg av dofter till sina butiker ökade avsikten att köpa med 80 procent, medan det i ett annat experiment på en bensinstation med en mini-mart fäst vid den och pumpade runt lukten av kaffe såg inköp av drycken med 300 procent.

Lukten av handel: Hur företag använder dofter för att sälja sina produkter

Och här är en fantastisk infografik från FragranceX, Hur man behärskar doftmarknadsföring, inklusive fördelarna med doftmarknadsföring och dofttyper och hur konsumenter reagerar.

Doftmarknadsföring (även känd som arommarknadsföring, doftmarknadsföring eller omgivande doftmarknadsföring) är praxis att använda en trevlig doft för att förbättra företagets varumärkesimage, förbättra kundupplevelsen och öka försäljningen. Doftmarknadsföring kan också öka kundens fottrafik och påverka hur lång tid kunderna spenderar i en butik.

Leanna Serras, Hur man behärskar doftmarknadsföring

vetenskapen om doftmarknadsföring som kan delas

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.