7 tecken på att du inte behöver en annonsserver

Behöver du en annonsserver?

De flesta annonstekniska leverantörer kommer att försöka övertyga dig om att du behöver en annonsserver, särskilt om du är ett högvolymannonsnätverk eftersom det är vad de försöker sälja. Det är en kraftfull mjukvara och kan leverera mätbar optimering till vissa annonsnätverk och andra tekniska spelare, men en annonsserver är inte rätt lösning för alla i varje situation. 

Under våra 10+ års arbete i branschen har vi övervägt att många företag ska få en annonsserver även om de uppenbarligen inte behövde en. Och i grunden är det oftast alltid samma skäl. Så, mitt team och jag har begränsat listan till sju tecken på varför du bör överväga ett alternativ till en annonsserverlösning.

  1. Du har inga anslutningar för att köpa eller sälja trafik

En annonsserver ger dig den teknik du behöver för att skapa kampanjer och matcha utgivare till annonsörer med banner-till-placering-villkor som du ställer in manuellt. Det ger dig inte utgivarna och annonsörerna själva. Om du inte redan har tillgång till tillräckliga utbuds- och efterfrågepartners är det inte vettigt att betala för en mjukvarulösning som hjälper dig att hantera dessa anslutningar.

Istället bör du hitta en självbetjäningsplattform för medieköp som tillhandahåller förinställda partners för handelstrafik eller arbeta med ett annonsnätverk för att optimera dina medieköpsbehov. Annonsnätverket du samarbetar med har de nödvändiga anslutningarna för att handla en högre volym, så det är bara de som skulle dra nytta av annonsserverfunktioner som gör att de enkelt kan hantera sina utbud och efterfrågan internt.

  1. Du letar efter en helhetslösning

Om du letar efter en lösning som gör att du kan sluta spendera tid och resurser på manuell annonsvisning, är det bättre att konsultera en annonsbyrå. Om du väljer att använda en annonsserver får du hjälp med programvaran i inledningsskedet och du kommer att få en mycket mer hanterbar och anpassningsbar upplevelse av annonsvisning än du kanske har haft med en hybrid eller outsourcad lösning, men du kommer inte att bli det kunna tvätta händerna på manuell annonsvisning helt.

Vad en annonsserver kommer att göra för dig är att optimera din avkastning på annonsutgifter (ROAS) med transparent analys och anpassningsbar inriktning på en självbetjäningshanteringsplattform, men du måste fortfarande investera tid och energi för att hantera dina anslutningar och kampanjer.

  1. Du är inte redo för komplett inbyggnad

En vit etikettserver innebär att du får fullständigt ägande av plattformen, så att du kan anpassa dina kampanjer helt och sluta betala mellanhandsavgifterna. Det är bra för dem som är redo att ta med sin annonsvisningslösning internt, men för andra kanske anpassning och kostnadseffektivitet inte är en prioritet.

Om du för närvarande använder en självbetjäning DSP eller en annan annonsplattform och du är nöjd med din hybridlösning, du kanske inte är redo att ta med din annonsvisning internt. Att lägga ut en del av det ansvaret till en tredje part kan ge mer kortsiktiga fördelar för dem som inte handlar i hög volym. Men nätverk som är beredda att hantera 100% av sina kampanjer och anslutningar kommer att dra mer nytta av att hantera sin egen anpassningsbara plattform.

  1. Du serverar mindre än 1 miljon visningar per månad

Annonsserverens prismodeller är vanligtvis baserade på antalet visningar du visar varje månad. De som serverar mindre än 10 miljoner visningar kan hitta grundläggande paket, men om din volym är betydligt lägre bör du överväga om kostnaden är värd det, för att inte tala om att komplexiteten hos en avancerad annonsserver förmodligen kommer att bli överkill för din behov.

  1. Du behöver ett enkelt verktyg med bara några viktiga funktioner

Om du aldrig har använt en annonsserver kan det stora antalet funktioner och alternativ vara överväldigande. Moderna plattformar för annonsvisning erbjuder ofta mer än 500 funktioner för inriktning, analys, optimering, konverteringsspårning och överlag mer effektiv hantering. Även om det låter som ett plus för de flesta, ser vissa användare dessa funktioner som en nackdel på grund av den tid det tar att bemästra och börja utnyttja dem. Om din annonshandelsvolym inte kräver en avancerad lösning kanske du vill överväga ett enklare verktyg.

Men om inget av de andra tecknen på den här listan gäller dig och du tror att du är redo för en mer anpassningsbar och kostnadseffektiv lösning som en annonsserver, bör du inte låta komplexiteten skrämma bort dig. Erfarna proffs kan snabbt lära sig funktionerna och dra nytta av kampanjoptimeringsfunktionerna.

  1. Du vill köpa trafik programmatiskt

En annonsserver är ett perfekt verktyg för direktmedieköp, men det är inte en programmatisk lösning. Om du vill köpa programmatiskt är en plattform på efterfrågesidan en bättre lösning för dina behov. Du kan skaffa en vit etikett DSP och anpassa den helt efter dina företags behov. Med en RTB budgivare i grunden, en plattform på efterfrågesidan gör att du kan köpa visningar automatiskt och i realtid.

  1. Du vill inte tjäna mer

Detta är ett sällsynt fall, men det är möjligt att vissa företag bara inte är redo att öka sina intäkter. Uppgradering av din mjukvarulösning kan kräva omfattande inbyggnad och utbildning som du inte är beredd att utföra. Om du känner dig bekväm med dina intäkter och optimeringsnivån i din nuvarande annonshandel kan du välja att inte investera i tillväxt just nu. Utan motivation för tillväxt eller effektivitet finns det ingen anledning att köpa en annonsserver.

Gäller något av detta dig?

Om en eller flera av dessa tecken träffar dig är det förmodligen inte rätt tid för dig att investera i en annonsserver. Men om inget av dessa tecken gäller dig kan det vara dags att titta lite djupare på fördelarna med annonsservrar. En annonsserver är en alfa och omega för reklam, och den kan slå vilken som helst av andra plattformar för annonsvisning när det gäller anpassning, kostnadseffektivitet och hantering skräddarsydd för just ditt företags exakta behov. 

Få en gratis testversion av Epom Ad Server

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.