Blogga för företag: Nya knep för gamla hundar

företagets bloggstartare

Ingen kan argumentera för det absoluta dominans av bloggar på popularitet och i sin tur rankning av sökmotorer. Bloggarnas popularitet kommer från denna nya kommunikationsmetod som har utvecklats på webben - mer personliga, mindre förfinade och äkta.

Technorati spårar över 112.8 miljoner bloggar just nu med tusentals bloggar som skapas varje timme. Open source-applikationer som Wordpress, blogger, eller Typblock och Vox gör det enkelt att blogga. I varje företag, om inte varje IT-avdelning, hittar du minst en person som bloggar. Det är enkelt:

Skriv + Publicera = Blogg?

Låter enkelt, eller hur? Det är det exakta sättet som marknadsföringskonsulter behandlas när vi går in i en organisation och diskuterar blogg som en del av en övergripande marknadsföringsstrategi. Företag diskuterar blogg som om det är ett objekt på 2008 års checklista. Fråga ett företag om de bloggar och du får det obligatoriska “yup”. Om de inte har det, fråga dem vilken plattform de tittar på och de svarar med någon av de "fria".

Det är inte så lätt

Om företagets bloggning var så enkel, varför sjunker antalet bloggar? Det finns några anledningar:

  • Tråkiga konversationer lockar inte läsare.
  • Affärsbloggar förvandlas till återupplivade pressmeddelanden.
  • Ämnen utlöser inte kommentarer eller trackbacks.
  • Inläggen saknar personlighet och tanke ledarskap.

Kort sagt, anledningen till att affärsbloggar misslyckas är att företag ersätter ett bloggprogram för deras innehållshanteringssystem.

Företag behöver hjälp!

Det finns två nycklar till framgångsrik blogg som företag helt förbiser:

  1. En strategi.
  2. En plattform som stöder strategin.

Varje IT-kille med ett uns av förnuft kan kasta WordPress på en server och ge VD en inloggning. Detta är ett säkert sätt att säkerställa din företagsbloggs korta livslängd. Det är ungefär som att gå ut och starta ett gräsklippningsföretag eftersom du tänkte på hur du startar din egen gräsklippare.

  • Att få auktoritet och sökmotorresultat kräver en mycket intensiv analys av ditt företag, dess konkurrenter, dess webbnärvaro för närvarande och var du vill att det ska vara.
  • Implementering av en bloggplattform som guidar bloggaren utan problem genom inläggningsprocessen, hjälper den tekniskt olämpliga författaren att producera optimerat innehåll och organiserar sedan automatiskt innehållet för maximala sökresultat (beslutat i tidigare analys och strategi) är nyckeln till en företagsbloggs framgång.
  • Blogga är inte en succé över natten. Bra bloggaresultat kräver fart och kontinuerlig analys och förbättring. Med affärsbloggar skulle jag också uppmuntra till en lagstrategi där teamet säkerställer att folk utför en omfattande strategi och schema.
  • Innehållet drivs inte eller godkänns av Marketing. Om det finns en tråkig samtal som ska hållas beror det ofta på rengöring innehåll av storebror.

Strategi + Skriv + Publicera + Optimering = Affärsblogg!

Jag älskar WordPress och den här bloggen kommer inte att ändras från den bloggplattformen. Men det betyder inte att WordPress är den perfekta lösningen. På min "Skapa nytt inlägg" -skärm finns det inte mindre än 100 alternativ ... taggar, kategorier, status, utdrag, trackbacks, kommentarer, pings, lösenordsskydd, anpassade fält, poststatus, framtida inlägg .... suck. Kasta den här skärmen framför någon och det är lite skrämmande!

Ditt företag borde inte behöva utbilda användare om hur man använder en bloggplattform. Du borde verkligen kunna logga in, posta och publicera. Låt applikationen göra resten!

Sökordscoring

Här är ett exempel på en fantastisk funktion som du hittar i Kompendium Blogware, ett verktyg som hjälper författaren att koncentrera sig på nyckelorden och fraserna i sitt inlägg så att det har styrkan att bli plockad upp av sökmotorer.

Om du skriver för få eller för många nyckelord och fraser kommer din poäng att sjunka! Det är ett fascinerande litet verktyg skrivet av PJ Hinton. Författare rekommenderas att skriva för läsaren, men de kan uppnå det och stor nyckelordstäthet med ett så genialt verktyg.

skärmdump för nyckelordsstyrka

Ett verktyg som Compendium kommer med ett team av proffs som hjälper dig att bygga strategin och en applikation som hjälper dig att utföra effektiva på den strategin. Och du behöver inte ens din IT-person för att engagera dig! Om du inte vill se din företagsblogg gå igenom rören, hitta rätt personer och få rätt verktyg att köra med.

Jag hade nöjet att ta ett kaffebesök med Chris Baggott i morse (han har också skrivit ut om forskningen i Forrester på bloggning.

Kompendium is arbetar - koncentrerar innehåll och driver massor av trafik för de företag som har registrerat sig. Läsarna är engagerade och återvänder - och företag växer från resultaten. Det är en spännande tid för företaget och Compendiums trender är en motsats till de trender som Forrester har observerat.

Full information: Martech Zone is a shareholder in Compendium and worked with Chris and Ali in the very early days. Compendium was a theory and whiteboard conversation back then, but Chris and the team have turned that conversation into quite a company! It’s no longer a theory, it’s an application that’s transforming business blogging.

7 Kommentarer

  1. 1

    Utmärkt inlägg, Doug.

    Affärsbloggar kan tappa eftersom de tidiga personerna aldrig lärde sig hur man konverterar bloggläsare till kunder, ett problem som är vanligt för de flesta webbplatser. Nu försöker de olika verktyg.

    Jag tror inte att affärsblogging verkligen har testats än, åtminstone inte av många av de företag som mest sannolikt kommer att lyckas med det. Det beror på att efterlevnad är en sådan fråga.

    Efterlevnadsproblem hindrar många av de bästa företagen från att blogga. Offentliga företag måste vara mycket försiktiga så att de inte ger framåtblickande uttalanden som kan locka investerare att köpa sina aktier. Privata företag som leds av visionärer (potentiellt de bästa bloggarna) är inte angelägna om att dela sina tankeprocesser med konkurrenter.

    Så vem är kvar? Marknadsföring av folk- och medelstora företag som inte är tillräckligt stora för att bli offentliga eller visionära nog för att förändra världen. Detta leder till tråkiga bloggar fyllda med företags säkerheter och pressmeddelanden.

    Svaret? Jag jobbar fortfarande med det. Att få rätt personer att blogga är inte lätt. Men när de väl har börjat, här är några tips för att göra det lättare för affärsbloggar att hålla den eld brinnande:

    1) få lite hjälp. VD kan vara den kille du vill ha i bloggens byline, men han kommer sannolikt inte att prioritera det. Sätt någon annan som ansvarar för att inläggen skrivs och laddas upp.

    2) skapa en redaktionskalender. Bestäm vad du ska prata om i förväg, kör det förbi det juridiska teamet och få dina författare att arbeta med inläggen.

    3) skriv vad dina kunder behöver. Tråkig är i läsarens sinne (eller betraktarens öga eller något). Om bloggen syftar till att ge verkligt värde till företagets framtidsutsikter blir det lättare att konvertera läsare till kunder.

    Tack igen för ett bra inlägg.

    Rick

  2. 3

    Bra inlägg, som vanligt.

    Men jag vill fråga, hur kom du till att lära dig Compendiums funktion som du markerade? Använder en av dina kunder det? Eller sponsrades detta inlägg av Compendium? Det kom verkligen över som en reklamfilm.

    Var medveten om att jag inte anklagar dig, och även om det var en betaltjänst skulle jag fortfarande tänka mycket på dig, men jag är bara väldigt nyfiken ...

    • 4

      Hej Mike,

      Inga bekymmer där! Jag lämnade lite avslöjande i slutet av inlägget - jag hjälpte till att utveckla den ursprungliga förutsättningen för Compendium med Chris Baggott och jag är en aktieägare i verksamheten.

      PJ Hinton är en utvecklare på Compendium och (det är en tillfällighet) också en andra "fiend" av Bean Cup där jag umgås. Jag pratade med PJ om några idéer för att hjälpa bloggaren att skriva medan han skriver - och PJ gav mig insikt i den här funktionen som ännu inte släpptes.

      Ali Sales kom på idén och jag tycker att den är lysande.

      Doug

  3. 5
    • 6

      Inga problem, Mike! Jag är alltid öppen med dig - och uppskattar att jag blir utmanad. Jag tror att det är "min plikt" som bloggare. Om jag ska skriva orden kan jag bättre säkerhetskopiera dem!

  4. 7

    Blogga är ett fantastiskt sätt för ett företag att nå fler människor. Det gör att företaget kan visa en annan sida av sin verksamhet. Dessutom hjälper det att öka deras ranking på en sökmotor. Eftersom blogging är ett bra sätt att få kontakt med dina kunder och att utöka ditt sociala nätverk måste du vara försiktig och konsekvent med din bloggning.

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.