Varför du aldrig ska köpa en ny webbplats igen

Varför du aldrig ska köpa en ny webbplats

Det här kommer att bli ett rant. Det går inte en vecka som jag inte har företag som frågar mig hur mycket vi tar betalt för en ny webbplats. Själva frågan lyfter en ful röd flagga som vanligtvis betyder att det är slöseri med tid för mig att driva dem som klient. Varför? Eftersom de ser på en webbplats som ett statiskt projekt som har en start och en slutpunkt. Det är inte ... det är ett medium som ständigt måste optimeras och justeras.

Dina framtidsutsikter ligger långt bortom din webbplats

Låt oss börja med varför du ens har en webbplats till att börja med. En webbplats är en kritisk del av din övergripande digital närvaro där ditt rykte är byggt och du kan ge välbehövlig information till potentiella kunder. För alla företag är deras digitala närvaro inte bara deras webbplats ... den innehåller:

  • Katalogsajter - visas de på webbplatser där människor söker efter sin produkt eller tjänst? Kanske är det Angi, Yelp eller andra kvalitetskataloger.
  • Betyg och granskningssajter - Tillsammans med kataloger, visas de på granskningssajter och hanterar de det rykte bra? Begär de recensioner, svarar på dem och korrigerar dåliga recensioner?
  • Youtube - Har de videor på YouTube som är inriktade på deras marknad och bransch? YouTube är den näst största sökmotorn och video är ett kritiskt medium.
  • Influencer -webbplatser - Finns det inflytelserika webbplatser och personligheter som har en bred följd från en delad publik? Söker du efter att bli erkänd på dessa webbplatser?
  • Sökmotorer -Köpare letar aktivt efter information online för att hjälpa dem i deras beslutsprocess. Är du närvarande där de letar? Har du en innehållsbibliotek det är konsekvent uppdaterat?
  • Sociala medier - Köpare tittar efter organisationer online som ger löpande värde och lyhörda för kunder. Hjälper du aktivt människor på sociala kanaler och i onlinegrupper?
  • E-postmarknadsföring - Utvecklar du resor, informationsnyhetsbrev och andra utgående kommunikationsmedier som hjälper potentiella köpare att navigera resan?
  • reklam - förståelse för var och hur mycket ansträngning och budget som bör läggas på att skaffa nya leads på internet bör aldrig ignoreras.

Att samordna din digitala närvaro på alla medier och kanaler är en absolut nödvändighet nuförtiden och det är långt bortom att bara bygga en ny hemsida.

Din webbplats ska aldrig vara det Klar

Din webbplats är aldrig gjort. Varför? Eftersom branschen som du arbetar i fortsätter att förändras. Att ha en webbplats är som att ha ett fartyg som du navigerar öppet vatten med. Du måste hela tiden anpassa dig till villkoren - oavsett om det är konkurrenter, köpare, sökmotoralgoritmer, framväxande teknik eller till och med dina nya produkter och tjänster. Du måste fortsätta att justera din navigering för att lyckas locka, informera och konvertera besökare.

Behöver du en annan analogi? Det är som att fråga någon, ”Hur mycket kostar det att bli frisk?”Att bli frisk kräver att man äter hälsosamt, tränar och bygger fart över tiden. Ibland finns det motgångar med skador. Ibland finns det sjukdomar. Men att bli frisk har ingen slutpunkt, det kräver kontinuerligt underhåll och justering när vi blir äldre.

Det finns ett antal förändringar som ständigt måste mätas, analyseras och optimeras på din webbplats:

  • Konkurrensanalys - justering och optimering för att skilja dig från dina konkurrenter. När de producerar erbjudanden, delar erkännande och justerar sina produkter och tjänster, så mycket du.
  • Konverteringsoptimering - ökar eller minskar din trend för att samla in leads eller kunder? Hur gör du det enklare? Har du chatt? Klicka för att ringa? Lättanvända formulär?
  • Emerging Technologies - som ny teknik väntas, implementerar du dem? Dagens webbplatsbesökare har mycket olika förväntningar och vill självbetjäna. Ett bra exempel är tidsplanering.
  • Designframsteg - bandbredd, enheter, skärmstorlekar ... tekniken fortsätter att gå framåt och att designa en användarupplevelse som rymmer dessa förändringar kräver ständig förändring.
  • Sökmotoroptimering - kataloger, informationssajter, publikationer, nyhetssajter och dina konkurrenter försöker alla slå dig i sökmotorer eftersom dessa användare har den största avsikten att köpa. Att övervaka dina sökordsrankningar och optimera ditt innehåll är avgörande för att hålla koll på detta kritiska medium.

Oavsett vilken marknadsföringsbyrå eller professionell du anlitar bör du vara mycket medveten om din bransch, din konkurrens, din differentiering, dina produkter och tjänster, ditt varumärke och din kommunikationsstrategi. De borde inte bara håna på en design och sedan prissätta implementeringen av den designen. Om det är allt de gör bör du hitta en ny marknadsföringspartner att arbeta med.

Investera i en digital marknadsföringsprocess, inte projekt

Din webbplats är en kombination av tekniken, designen, migreringen, integrationerna och - naturligtvis - ditt innehåll. Dagen din ny webbplats är live är inte slutpunkten för ditt digitala marknadsföringsprojekt, det är bokstavligen dag 1 för att bygga en bättre digital marknadsföringsnärvaro. Du bör arbeta med en partner som hjälper dig att identifiera den övergripande distributionsplanen, prioritera varje steg och hjälpa till att genomföra det.

Oavsett om det är en reklamkampanj, utveckla en videostrategi, kartlägga kundresor eller designa en målsida ... du borde investera i en partner som förstår hur allt fungerar tillsammans. Min rekommendation är att slänga din webbplatsbudget och istället bestämma en investering du vill göra varje månad för att fortsätta att genomföra din digitala marknadsföringsstrategi.

Ja, bygga en ny webbplats kan vara en del av den övergripande strategin, men det är en kontinuerlig förbättringsprocess ... inte ett projekt som någonsin borde slutföras.

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.