Yahoo! Sökmarknadsföring ... Du förlorade mig!
Direct Mail är ett dyrt medium. Eftersom det är dyrt kan det inte ske på måfå. Jag brukade berätta för mina kunder att möjligheten att få någon uppmärksamhet med Direct Mail var direkt relaterad till avståndet mellan deras brevlåda och papperskorgen. Den enda delen av en direktreklamkampanj som är viktigare än målet och biten är förmågan att utföra på kampanjen.
Idag fick jag en vackert skapad Direct Mail-bit från Yahoo! Sökmarknadsföring. Erbjudandet var 75 USD i kredit för vissa sökordsmarknadsföring på Yahoo sökmotor. Sedan jag precis lanserade en socialt nätverk för marinveteraner, Jag har testat med några nyckelordsköp.
Det finstilta är naturligtvis att du måste sätta en icke återbetalningsbar deposition på 30 USD på kontot. Det är fortfarande 45 dollar i klick som jag kunde ha använt, så jag försökte registrera mig. Jag säger försökte eftersom jag möttes av detta felmeddelande inte mindre än fyra gånger i registrerings- och betalningsprocessen:
Direktreklam har en sak gemensamt med all reklam. Du måste kunna leverera din produkt eller tjänst så snart utsikten går genom dörren. Oförmåga att leverera gör mer skada än att inte annonsera alls. Jag hoppas att denna Yahoo! kampanj var en provkampanj som skickades ut till ett fåtal personer för att testa deras systems förmåga att hantera registrering och inköp ... men sanningen är förmodligen motsatsen. De förlorade mig! Efter fyra försök kommer jag inte tillbaka.
Yahoo! spenderade troligen hundratusentals dollar på denna direktreklambit. Och den dåliga marknadsdirektören, som designade en fantastisk bit, kommer troligen att skylla på kampanjens dåliga prestanda.
Om inte naturligtvis Yahoo! råkar läsa min blogg. 🙂