Content MarketingSociala medier & Influencer Marketing

Din webbplats bör alltid vara centrum för ditt universum

Liknelsen om den kloka och dåraktiga byggaren:

Regnet kom ner, översvämningarna kom och vindarna blåste och slog på det huset; och den föll inte, för den grundades på berget. Alla som hör mina ord och inte gör det kommer att vara som en dåraktig man som byggde sitt hus på sanden. Matteus 7: 24-27

Respekterad kollega och god vän Lee Odden twittrade denna vecka:

Jag är också ett stort fan av Dennis, men jag var tvungen att ta undantag från tanken att marknadsförare på något sätt borde överge sina webbplatser och helt enkelt arbeta genom tredjepartswebbplatser för att engagera och konvertera kunder. Jag höll inte med och Dennis lugnade mig ...

Whew. Jag tror att denna tweet kom ner till uppfattning och sammanhang. Som företagsköpare eller konsument har min webbplats naturligtvis aldrig varit centrum för deras universum. Men det är centrum för mitt universum. Faktum är att dina perspektivkunder har ett liv på nätet som kanske eller inte inkluderar engagemang med ditt varumärke. Det gör ditt jobb svårt eftersom det kräver att du hittar dem, räknar ut vad som intresserar dem och engagerar dem på ett sätt som tar dem till dig.

Mack Collier delade nyligen:

Jag håller helt med. Både företag och konsumenter söker färskt, relevant, underhållande och informativt innehåll mer än någonsin tidigare. Denna publikation fortsätter att öka sin räckvidd och engagemang ... och jag skrev ett enda blogginlägg under de senaste två veckorna! Varför? Eftersom läsarna ser att jag är både passionerad, kunnig och pålitlig. Till skillnad från en clickbait Facebook -annons har jag byggt upp ett rykte hos er - mina läsare - och ni fortsätter att dela och reagera.

Om du inte får de resultat du söker från mitten av ditt universum, Jag skulle uppmuntra dig att lyssna på en ny sidhustle -show: SEO för bloggare: Det enkla sättet att få mer gratis trafik från Google. Matt Giovanisci delar hemligheten som jag har skrikit om i flera år ... producerar bättre innehåll än dina konkurrenter och du vinner sök och social. Även om det är markerat som enkel, det tar massor av arbete för att producera de bästa artiklarna på webben. Men det är sällan omöjligt!

Ditt universum eller deras?

Kan du fritt kontakta perspektivköpare som har visat intresse för dina produkter och tjänster var marknadsför du dem?

Om du använder Facebook -annonser eller andra plattformar där du inte har en e -postadress, möjlighet att skicka ett direktmeddelande eller ett telefonnummer ... har du inte den möjligheten. De är utanför ditt universum. En följare på Facebook är inte din utsikter, det är det Facebooks utsikter. För att kunna prata med dem måste du betala en avgift till Facebook. Och Facebook begränsar inte bara hur du kan prata med dem, när du kan prata med dem, och dikterar priset för att prata med dem ... de kan också ta bort möjligheten helt och hållet. Facebook-huset är byggt på sand.

Det utesluter naturligtvis inte att jag fullt ut utnyttjar Facebook som en marknadsföringskanal. Jag gör. Min förväntan på framgång och avkastning på investeringen är dock att jag driver den konsumenten eller perspektivköparen till min webbplats där jag kan fånga deras kontaktinformation, fortsätta dialogen eller till och med få dem att konvertera ... bort från Facebook. När jag har deras kontaktinformation är när de är en verklig utsikter.

Utanför dessa resurser som äger din prospekt finns det en annan begränsning. När du har slut på pengar tar du slut på leads. När jag investerar i otroligt innehåll på min webbplats fortsätter jag att driva leads. Faktiskt artikeln jag skrev om Hur ett API fungerar är över ett decennium gammalt och kör fortfarande tusen besök per månad! Varför? Jag ger mycket detaljer och till och med en tredjepartsvideo som hjälper till att förklara konceptet.

Dina läxor

Här är några läxor för dig ... använd ett verktyg som Semrush och identifiera en artikel på en konkurrentwebbplats som rankar bra eller en på din egen webbplats som inte rankar bra. Vad kan du göra för att förbättra det? Finns det bilder, ett diagram eller en video du kan lägga till för att förklara det bättre? Finns det primär eller sekundär data tillgänglig på webben som stöder din förklaring eller teori?

Utmana dig själv att skriva en fantastisk artikel ... nästan en minibok. Inkludera en bakgrund, avsnitt med rubriker och illustrera din artikel bättre än någon av konkurrenterna. I slutet av artikeln, inkludera en stor uppmaning till handling som lockar läsaren att diskutera frågan med dig ytterligare eller att marknadsföra dina produkter eller tjänster. Publicera nu artikeln med dagens datum på den. Marknadsför artikeln varje månad via sociala kanaler ... och se den blomma ut.

 

Douglas Karr

Douglas Karr är CMO för Öppna INSIGHTS och grundaren av Martech Zone. Douglas har hjälpt dussintals framgångsrika MarTech-startups, har hjälpt till med due diligence på över $5 miljarder i Martech-förvärv och investeringar, och fortsätter att hjälpa företag att implementera och automatisera sina försäljnings- och marknadsföringsstrategier. Douglas är en internationellt erkänd digital transformations- och MarTech-expert och talare. Douglas är också en publicerad författare till en Dummies guide och en bok om företagsledarskap.

Relaterade artiklar

Tillbaka till toppen knappen
Stänga

Adblock upptäckt

Martech Zone kan ge dig detta innehåll utan kostnad eftersom vi tjänar pengar på vår webbplats genom annonsintäkter, affiliate-länkar och sponsring. Vi skulle uppskatta om du tar bort din annonsblockerare när du tittar på vår webbplats.